Cum a mers New Balance 990 de la adidașul Hustlers la cel mai tare pantof de tată

New Balance 990v4, în colaborare cu DTLR, a făcut ca să reprezinte DMV. Imagine prin DTLR

Făcând o pauză scurtă și privind fix în cameră, Lil Yachty a mărturisit într-un episod din Complexs Sneaker Shopping , Doamne, iubesc New Balance. Pasiunea sa pentru adidașii tatălui gros a fost fondată în dragostea sa pentru cultura Washington, D.C., unde marca are o fortăreață încă din 1982, când a lansat modelul 990, primul adidaș comercializat cu 100 USD.

Nu este singura persoană care are un lucru pentru adidașii din piele de căprioară chiar acum. Brandul vede o renaștere generală, cu cercurile care consideră că este interesant pe Internet, parțial datorită adidașului său 990v4, care a fost lansat pentru prima dată în 2016 și este o versiune modernă a lui 990. creșterea pantofului tată și aspectul său gros a găsit o casă cu mulți care nu s-au mai asociat niciodată cu marca.

Există o simplă onestitate față de toți acești pantofi, spune Steven Smith, care a conceput clasici New Balance precum 995, 996, 997 și 576. Aceștia erau pantofi de performanță atunci când toți au ieșit și toți încă funcționează. Oamenii primesc în continuare acel confort pentru care ne-am străduit în acea serie 900 la acea vreme. New Balance care urmărește moștenirea seriei 900 este remarcabil.

Originalul New Balance 990 în piele de căprioară gri, care este modelul pentru 990v4. Imagine prin Premier

Adidașii New Balances nu au nume tradiționale, în schimb li se dau numere. Cu cât numărul este mai mare, cu atât pantoful este mai bun. La vremea respectivă, adidașii din seria 990 erau cei mai buni New Balance, ceea ce îi făcea de dorit. Am vrut să fac cel mai bun produs posibil cu ceea ce aveam la dispoziție, spune Smith. Nu te așezi niciodată și spui, cred că astăzi voi crea o pictogramă. Creezi cel mai bun lucru pe care îl poți în cadrul unei structuri a companiei și acesta este obiectivul. Timpul a dovedit că aceste obiective și viziunea erau cele potrivite.

Deși conotația istorică New Balances a fost construită din asocierea sa cu tăticii tocilari care doresc încălțăminte confortabilă, evitând deseori valoarea tendințelor, popularitatea originală a modelului 990 vine dintr-un loc mult diferit: străzile.

În 1982, [New Balance] a introdus acel pantof. În același an, [Nike] a introdus Air Force 1s, spune Duk-Ki Yu, fondatorul Major , un magazin de adidași din D.C. O mulțime de băieți de stradă și traficanți de droguri au gravitat să cumpere ambii adidași, pentru că au fost primii adidași care au costat foarte mult. A fost realizat manual în New England, 100 USD pe pop. Trebuia să fii un tip special pentru a-i balansa pe stradă. Așa că a prins.

New Balance 990v4 în gri clasic. Imagine prin New Balance

Nu era doar prețul modelului 990 la momentul respectiv care l-a făcut popular, dar se potrivea și cu aspectul general al orașului pentru cei care lucrau pe stradă sau încercau să câștige câțiva dolari. Acesta este unul dintre acele lucruri pe care trebuiau să le aibă pe stradă, spune Yu. Mulți dintre acești tipi au fost în confort. Costume de jogging, pantofi de alergare.

La 40 de mile pe I-95, adidașul a prins și în Baltimore, Maryland, un oraș care a contribuit și la popularizarea Air Force 1 și Nike Foamposite. Dragostea orașelor cu pantoful a venit din aceeași inspirație ca D.C.s. Ceea ce a propulsat cu adevărat pantoful sunt băieții de stradă. Același lucru s-a întâmplat cu adidașii Air Force 1 și Gucci și adidașii FILA din New York, spune Abdul Quddus | , un cunoscut colecționar de adidași care a crescut în Baltimore și care trăiește acum în D.C. Street, băieții au început să cumpere 990 pentru că a fost de 100 de dolari. Din cauza prețului, băieții de stradă au vrut să poarte ceva mai diferit decât toți ceilalți. Asta a atras atenția unor băieți precum mine, copii impresionabili.

De atunci, adidașul a devenit un clasic certificat în ambele orașe. Este un adevărat adidaș al oamenilor și este vândut strict la comercianții cu amănuntul mama și pop sau cu frunte medie. Este înrădăcinat în cultura noastră urbană de aici. Vei vedea familii, de la bunici la copii mici, care poartă toți aceiași pantofi, spune Yu. New Balance din întreaga lume este un element esențial al băieților cool, dar când ajungi la DMV, este super urban. Nu vor veni la mine să-l cumpere, pentru că sunt atât de condiționați să meargă la vestiarul din centrul orașului și la Shoe CIty. Vând probabil 5.000-6.000 de perechi de pantofi pe lună.

Acest lucru i-a forțat buticul de nivel zero să nu mai poarte marca în ultimii cinci ani.

Imagine prin New Balance

Călătorește încă 100 de mile pe I-95 și vei găsi 990, în special v4, acum pe picioarele oamenilor din Philadelphia. Îmi amintesc că purtam New Balance când aveam șapte ani, Meek Mill a spus într-un episod din Sneaker Shopping . Am avut cele gri rece. Obișnuiam să-i vedem pe băieții drogați din colț purtându-i. Băieții din cartierul meu au avut bani. Erau adidași capcană. Dacă te-ai îngrozi, relaxându-te. Erau musca. Și ei erau confortabili. Dacă ați sta toată ziua pe bloc, New Balance ar fi știut să facă unele dintre cele mai confortabile adidași de sport, dacă trebuie să fugiți de lege.

Adidașul a devenit acum unul dintre cei mai populari pantofi din The City of Brotherly Love, chiar dacă nu-l poate revendica cu adevărat ca al său. Cred că am furat-o de la D.C. sau Baltimore, sau tendința a migrat în sus, spune Richie Roxas , care este asistent manager al magazinului New Balance din Philadelphia și deține cea mai mare colecție de adidași de epocă din lume a mărcii. Baltimore făcuse asta de ceva vreme. Oamenii de aici cred că a început aici, pentru că nu călătoresc sau părăsesc orașul. Copiii mai mari l-au luat de la D.C. și l-au transmis copiilor mai mici.

New Balance 990v4 în Sunrise, care a fost un succes surprinzător al anului trecut. Imagine prin YCMC

Publicitatea pentru 990v4 din Philly a devenit reală, și nu vânzătorii sau hipebeastii care încearcă să pună mâna pe pantofi: este persoana obișnuită care dorește o pereche de adidași proaspeți și scumpi. Vindem din anumite culori. Avem oameni aliniați în ziua lansării. Primim solicitări pentru anumite culori. Avem oameni care încă mai cer piersica în fiecare zi și s-a vândut în urmă cu aproape șase luni, spune Roxas. E scump. O mulțime de băieți plătesc numerar cu stive de bani, cumpărând câte trei perechi pe rând. Se scurge până la copii, iar acești hustlers viitori vor încerca să obțină pantofii sau să fure o pereche. Este ciudat dacă vindem o pereche de pantofi cu un card de credit. Singurii oameni care încarcă adidașii sunt bătrâni.

Aceste trei orașe consideră că New Balance le datorează mult pentru că a făcut ca modelul 990 să continue să persiste și să provoace bâzâitul din spatele v4 în afara lucrătorilor mall-ului geriatric cărora le-ar putea păsa mai puțin blogurile de adidași sau datele de lansare. 990 a schimbat jocul pentru această zonă și pentru New Balance, spune Abdul. Nu cred că New Balance acordă creditul corespunzător oamenilor din această zonă. Nimeni nu a dat naștere la alergare. A început de aici și cred că New Balance înțelege asta.

Roxas repetă acel sentiment spunând, aș spune [New Balance datorează ceva lui Philly], cu siguranță regiunea Atlanticului de mijloc are mult de-a face cu succesul pantofilor și cu anumite vânzări de culori.

Rapperul Fat Trel a purtat New Balance 990v4, care a fost a treia colaborare cu DTLR. Imagine prin DTLR

Nici succesul adidașilor din seria 990 printre mulțimile din interiorul orașului nu este pierdut de oamenii care i-au proiectat. Este nebun modul în care anumite modele au devenit identificatori, spune Smith. E grozav că l-au adoptat ca identificator. Există o calitate și o valoare de elită care vine cu pantofii New Balance de ultimă generație.

În 2017, New Balance a lansat două versiuni de ediție specială ale v4 cu Downtown Locker Room - una într-o culoare inspirată de steagul Maryland, în timp ce cealaltă a îmbrăcat Stars and Stripes - care s-au vândut aproape instantaneu. Brandul a lucrat, de asemenea, cu marca originală de îmbrăcăminte de stradă, Stussy, la o versiune minimă a pantofului care a dispărut la fel de repede din magazine.

Ei spun că dacă poți să faci New York City, atunci poți să-l faci oriunde, și acolo rezonează 990v4 chiar acum. Dar nu devine adidașul preferat, deși rapperii locali precum Raekwon ar spune că au fost magnetizați de New Balance încă de la o vârstă fragedă. Dar, în schimb, devine destul de popular printre mulțimile de modă din marile orașe și traversează globul, deoarece milenii cu tendințe încep să poarte aceiași adidași ca și părinții lor, iar mulțimea de modă începe să respingă pantofii de șosete tricotate în favoarea so- numit pantofi de tată.

Un Foot Locker exclusiv pentru 990v4. Imagine prin Foot Locker

Este o nebunie pentru mine această idee de adidași de tată, că oamenii ar privi un New Balance 990v4 ca o versiune mai accesibilă a acestor pantofi de tată nebuni de la Balenciaga, Raf Simons până la Yeezy Waverunner, spune Grailed Director de branding și fost editor la Four Pins, Lawrence Schlossman. Soldurile noi sunt încă scumpe, dar există o barieră mai mică de intrare în acest val estetic de pantofi de tată. Știți că va fi confortabil și va fi confortabil și nu de la o marcă cu care nu sunteți familiarizați.

Cu toate acestea, cel mai mare campion al pantofului tată ar putea fi Scotlands Galeria New Balance , cel mai mare cont New Balance Instagram de pe internet, care a ajuns până la convingerea mărcii să readucă forma adidașului său 1500 la forma inițială. Mergi la Copenhaga, toate secțiunile interesante din Europa, toți copiii poartă [990v4s]. Există o tendință către acest model chiar acum, spune Rob Stewart, coproprietar al New Balance Gallery și marca de curățare a adidașilor SneakersER. Balenciaga Triple S este al naibii de oribil. Nu-mi pasă care este sensul tău la modă, pentru mine este prea mult. Există o limită pentru o talpă groasă și asta depășește. Indiferent cât de conștient de modă ești, pantoful ăsta doar îți pare prost. Acesta nu este un pantof de tată, ci doar îl duce prea departe. Sper că oamenii care poartă [v4] ca tendință, să-l poarte în continuare ca pantof de zi cu zi pentru confort.

Popularitatea v4 și a pantofilor pentru tată în general se datorează probabil reacției consumatorilor de adidași care s-au săturat de adidași tricotați asemănători șosetelor pe care le fabrică aproape fiecare marcă. Oamenii doreau un adidaș cu vrac, piele de căprioară și o talpă intermediară reală. Cred că este o respingere a faptului că Nike a luat lucrurile cu aceste produse simplificate, fără cusut, orientate spre profit, spune Smith referindu-se la tendința pantofilor de tată. Există ceva reconfortant pentru construcția de straturi, cusături și piele de căprioară din vechea școală. Există ceva natural în legătura cu materialul și o plasă solidă, respirabilă, spre deosebire de materialele slick, generice, suprotehnice.

Rapperul DC Chaz French ținând-o pe fiica sa, care poartă New Balance 990v4. Imagine prin Getty

Unul dintre primii adoptatori neironici ai tendinței pantofilor tatălui a fost cofondatorul Apple, Steve Jobs, care a devenit cunoscut pentru purtarea de adidași New Balances 993 mai târziu în viață. Și acea semnătură nu se pierde pentru cei care sunt fanatici ai mărcii până în prezent. Tot ce reprezenta Steve Jobs [era important] și ce a făcut tipul acela cu Apple. A avea această aprobare în picioare este grozav, spune Stewart. Știa despre estetică, design și ce era bine. Se pare că Steve Jobs era cu câțiva kilometri înaintea tuturor cu ceea ce era cool și ce nu.

Totuși, ceea ce face ca modelul 990v4 să devină un adidas popular, nu este doar un pantof de tată sau un pantof de stradă. Este un adidaș bun, care sfidează tendințele și va rămâne mult timp după dispariția oricărui tip de hype. Nu prezintă semne de încetinire în acest moment și câștigă abur peste sneakerheads pe Instagram și capătă din ce în ce mai multe semne comune de la oamenii de modă. Dar asta nu contează pentru zona DMV, unde continuă să poarte pantofii.

Nu știu dacă DC își poate lua creditul pentru că a influențat lumea ca să-i placă [pantofii tatălui], dar cred că DC își poate acorda creditul pentru păstrarea luminilor aprinse la New Balance și pentru a le permite vremea în vremurile lor slabe, spune Yu. Acum [New Balance] poate încasa mișcarea pantofilor tatălui.