Cum Nike a făcut din Ken Griffey Jr. o stea de adidași

Cu primele sale modele semnate retro, o nouă generație de pasionați de adidași învață despre sportivul de multă vreme Ken Ken Griffey Jr. Omul cunoscut cu afecțiune sub numele de The Kid ar fi putut fi cel mai apropiat lucru de Michael Jordan pe care baseballul l-a văzut vreodată în ceea ce privește puterea stelelor. Și linia sa de adidași este încă una dintre cele mai cunoscute în materie de încălțăminte.

Pentru Griffey, povestea a început pe teren. Fiind un jucător profesionist, a trecut de la alegerea numărul unu în 1987 la All-Star de 13 ori, câștigător al 10 mănuși de aur, AL MVP din 1997 și primul Mariner care a intrat în Cooperstown. Griffey avea totul: abilități pe teren, un zâmbet magnetic și o mulțime de nesimțite. I-a adus adulația de la adulți și copii deopotrivă.

De asemenea, el a avut Nike care l-a impulsionat să obțină statutul de megastar cu marketingul său inteligent.

La mijlocul anilor 1990, popularitatea lui Griffeys era ridicată, făcându-l cea mai bună opțiune pentru a-i succeda lui Bo Jackson și Deion Sanders ca față a înfloritoarei categorii de formare încrucișată de la Nikes. Zâmbetul mare și pălăria s-au întors înapoi de la un tânăr care juca jocul cu fler, s-a remarcat împotriva tradițiilor stoice de baseball. Cu carisma și talentul său, Griffey a adăugat o viață nouă jocului necesar.

Imagine prin Nike

Când a sosit timpul pentru primul său model, Griffey știa principalele lucruri pe care le dorea pentru pantoful său. Doar fă-l tare, i-a spus designerului de lungă durată Terry Teague, per un interviu Sole Collector din 2009 . În acel moment, am vrut să fiu diferit de ceilalți. Cred că asta a fost singurul lucru pe care mi l-am dorit. Un mare ol Swoosh acolo și eu și am vrut o curea. Cred că am fost foarte hotărât în ​​privința curelei.

Orice pantof care-i purta numele trebuia să fie un pantof multifuncțional care ar putea merge de la antrenament și practică de bătăi la activități în afara sportului. El dorea un pantof care să poată fi la modă purtându-i cu blugi; Am fost foarte hotărât în ​​privința asta.

Teague și compania au livrat toate Griffeys întreabă.

Modelul Griffeys pregătit pentru gazon a sosit într-un moment în care pantofii de baschet Jordans și Nike dominau piața. Lansat inițial în 1996, designul Air Griffey Max 1s avea o parte superioară amestecată cu piele sintetică și Durabuck. O botină internă și o curea reglabilă pentru gleznă, împodobite cu The Kids numărul 24 au creat o potrivire sigură. Tocul și antepicioarele Max Air îl pun la egalitate cu tehnologia prezentată în modelele de top din alte categorii. Cele trei culori de lansare - cele două culori de apă dulce prietenoase cu uniformele Mariners și perechea Varsity Royal, mai atrăgătoare, au ieșit în evidență pe rafturile magazinelor. Nu este o sarcină ușoară, având în vedere că tipi precum Jordan, Charles Barkley și Allen Iversonall au avut linii de semnătură cu care să concureze.

Alegerea a fost evidentă pentru cumpărători precum Patrick Sin. S-a mutat din Hong Kong pentru a participa la facultate în Seattle în 1994, la fel cum Mariners Mania a preluat orașul. Pentru a se ridica la viteza noii sale case, a studiat toate lucrurile locale, inclusiv echipa de baseball.

Tot ce știam la acea vreme era să fiu atent la un tip pe nume Griffey, spune Sin, care este cunoscut pe NikeTalk și pe social media ca PăcătosP , avatarul său purtând sigla Griffeys Swingman. Asta l-a determinat să caute o pereche de adidași cu stele.

Ken Griffey Jr. purtând crampoanele semnăturii în 1995. Imagine prin Getty

Prima mea pereche de Griffeys au fost O.G. Air Griffey Max 1. Le-a cumpărat în 96, dar nu în timpul lansării, spune el. Îmi amintesc doar că am intrat într-un Nordstrom și le-am văzut expuse și reduse. Stilul / designul pantofului m-a atras imediat. În plus, faptul că eroul local le purta.

Puterea stelară a lui Griffeys s-a extins dincolo de nord-vestul Pacificului. Vorbeam despre un tip pe care odinioară îi apărea numele o bomboană și un joc de baseball Super Nintendo . Două dintre forțele motrice din spatele popularității sale au fost Nike și partenerul agenției de publicitate Wieden + Kennedy, care au lansat cursa fictivă pentru jucătorii de baluri pentru cel mai înalt birou politic al națiunilor, cu campania publicitară Griffey în 96 . Produsele au luat un spate personalității, deoarece Griffey a jucat în reclame cu strategul politic James Carville, legendarul muzician funk George Clinton, starurile Orlando Magic Nick Anderson și Anferenee Penny Hardaway, plus un alt fenomen de marketing Nike, Lil Penny. Spoturile de publicitate hilară au câștigat inimile fanilor cu pitch-ul său pentru a menține piperul de joc viu și opiniile politice care nu s-au aplecat prea departe la stânga sau la dreapta, aterizând în centru, făcându-l un candidat pentru toată lumea.

Campania și-a pus amprenta asupra fanilor, inclusiv Aaron Kr. , care se ocupă de design și creativitate pentru Packer Shoes și altele.

Era deja un erou american în atât de multe feluri - de ce nu o prezidențială? el spune. Includerea lui George Clinton este o altă demonstrație perfectă a talentului Nike / Wieden + Kennedys pentru a aduce diferite aspecte ale culturii împreună în moduri neașteptate. Într-o notă similară, includerea lui Lil Penny a fost un uimitor crossover intra-Nike care a reunit două dintre cele mai convingătoare campanii ale acestora și a arătat un front universal atrăgător în rândul sportivilor de marcă.

Impulsul de marketing asociat cu jocul său a dus popularitatea lui Griffeys la noi niveluri și a crescut nevoia de pantofi. Dar pentru Kr., Designul s-a împrumutat măreției pe propriul său merit.

Acest pantof este dintr-o perioadă în care designul Nike nu putea face nimic greșit și se ridica an de an, spune el. Nu aveau nevoie de niște mașini hype elaborate care să te spele pe creier, pentru a crede că pantofii sunt cool. Au fost mișto pentru că au fost de fapt mișto. Sigur, campaniile publicitare au fost uimitoare, iar sportivii și-au făcut partea, dar oamenii au iubit și au apreciat cu adevărat acest pantof și pe alții din epocă pe meritele design-urilor lor, indiferent de ceea ce știați despre ei sau al căror nume era pe ei.

În timp ce seria de semnături Griffeys se întindea pe mai multe modele, niciuna dintre intrările ulterioare nu a câștigat admirația primului, Air Griffey Max 1. Modelul a fost retroactiv pentru prima dată în 2009 și a fost relansat de mai multe ori de atunci. Silueta a apărut într-o serie de culori, majoritatea uitate, dar cu câteva care au funcționat. O versiune cu tematică Cincinnati Reds din 2011 a revenit la zilele petrecute acolo în 2016 Griffey pentru Prez și InductKid complet alb perechile au reaprins amintiri și au sărbătorit trecutul. Nikes a găsit chiar și modalități de a face referire la schema de culori de apă dulce pentru un alt adidași semnatari din Ohio și nativi seria lui #LeBronWatch .

Adidașii LeBron James care s-au inspirat din Ken Griffey Jr. Image prin Nike

Majoritatea entuziaștilor consideră cele trei scheme de culori originale ca fiind cele mai bune versiuni ale Air Griffey Max 1. Colorurile pe care le purta Griffey au o relevanță mai mare decât cele mai noi, care se bazează pe tendințele culorilor fierbinți.

Părerea mea despre colorways este că ar trebui să fie întotdeauna retro toate O.G. mai întâi în culori, apoi înnebuniți cu diferitele experimente, spune Sin. Am înțeles că Nike va încerca uneori câteva culori pentru a răspunde noii generații, dar de cele mai multe ori sunt pentru mine o dor. Acestea fiind spuse, nu toate sunt rele. Cred că am preferat întotdeauna un anumit context decât culorile.

Fanii respectă Air Griffey Max 1 și numele său pentru ceea ce reprezintă. Nike ne-a obligat să credem în Griffey și pantofii lui. El l-a întruchipat pe sportivul prin excelență, care purta un adidaș versatil, ambele fiind întărite de un brand ale cărui abilități de a crea imagini erau nesfârșite. Nike a făcut o treabă excelentă de a-și prezenta personalitatea, stilul și cultura în timpul carierei sale de jucător, spune Patty Lora , care a lucrat anterior în marketingul creativ pentru organizația Miami Marlins. Griffey a reușit să domine pe televizoare și pe teren, fără să joace vreodată într-un oraș media important precum Derek [Jeter] din New York, Barry Bonds din San Francisco sau chiar [Sammy] Sosa din Chicago. Oamenii au admirat apelul Juniors pentru că a rămas în concordanță cu valorile sale midwest și dedicația pentru jocul de baseball timp de peste 20 de ani.

Este un sentiment împărtășit de Aaron Kr.

Baseball-ul nu a fost în mod legitim o distracție națională a Americii de mult timp, spune el. Pe vremuri, jucători precum Mantle, Mays, DiMaggio, Aaron au experimentat statutul de zeu și omniprezența culturală. Griffey poate fi ultimul zeu de baseball de bună-credință pe care l-am văzut vreodată.

Respectul acesta se traduce prin pantofii lui Griffeys pentru Kr. La fel ca multe alte pantofi din această epocă, Griffey 1 își va avea întotdeauna locul în istoria adidașilor. Tendințele vor veni și vor dispărea, dar clasicii sunt pentru totdeauna. Probabil că nu am purtat o pereche de Griffeys în ultimii 10 ani, dar nu o iubesc mai puțin decât în ​​1996, iar colecția mea s-ar simți neliniștitor de incompletă fără ea.