Poate LeBrons Space Jam Movie să creeze o nouă moștenire de adidași?
Anul este 1996. Cu 10 secunde rămase pentru ceas, Michael Jordan și un grup de cârpă de Looney Tunes sunt pe cale să fie învinși de Monstars, o bandă de extratereștri antagonici care au furat abilitățile legendelor NBA precum Charles Barkley și Larry Bird și sunt conduși de domnul Swackhammer. Au pierdut 77-76, dar despre asta vorbea Michael Jordan. Pe măsură ce ceasul bifează, el sare de la jumătatea terenului, face cea mai bună impresie a lui Mr. Fantastic și scufundă mingea prin cerc pentru a câștiga.
În mijlocul suspansului cu mișcarea lentă a buzzerului MJs, spectatorii sunt tratați cu un prim-plan al pantofilor săi, o pereche de Air Jordan 11 negre cu un Jumpman de culoare Concord. Pantoful va deveni un simbol al fenomenului cultural care a fost Space Jam în anii care au urmat. De atunci, a fost poreclit cu afecțiune după film de către pasionații de adidași. Este, fără îndoială, una dintre cele mai îndrăgite culori ale unuia dintre cei mai iubiți Air Jordans din toate timpurile și a continuat să primească trei lansări separate. Cel mai recent, o lansare în 2016 pentru a sărbători cea de-a 20-a aniversare a filmului care a fost cea mai mare lansare de până acum a lui Nikes până atunci.
Un prim plan al „Space Jam” Air Jordan 11 din „Space Jam” din 1996. (Imagine prin Nike)
Vinerea aceasta, publicul este binevenit din nou la Space Jam. O continuare a evenimentului crossover clasic NBA x Looney Tunes, Space Jam: O nouă moștenire , lansează în cinematografe cu câteva modificări la formulă. Protagonistul principal care conduce Bugs, Lola și restul echipei animate nu mai este MJ, ci cel mai mare jucător de baschet din această generație, LeBron James. Ticălosul nu mai este un extraterestru verde, ritmul său Al-G (Don Cheadle). Capacitățile tehnologice ale efectelor speciale din filme au evoluat foarte mult în ultimii 25 de ani, astfel încât filmul va arăta cu siguranță mai lustruit. Din anumite motive, există un cameo Portocala mecanica De asemenea, de data asta se îngheață. Vor fi o mulțime de lucruri care să separe continuarea de original, inclusiv pantofii, în speranța de a crea o nouă moștenire proprie (literalmente, așa se spune în titlul oficial al filmelor).
Spre deosebire de 1996, Nike lansează tone de produse promoționale pentru a coincide cu lansarea acestor generații Space Jam pentru a garanta că se simte ca cel mai mare eveniment de film al verii. Înapoi în 96, Nike nu a lansat nicio echipare proprie cu licență oficială pentru a merge împreună cu filmul. Air Jordan 9 alb-negru a devenit conectat la film pur și simplu pentru că a fost purtat într-o scenă de Jordan, dar a fost lansat cu doi ani înainte. 11-urile negre și concordate pe care MJ le-a legat pentru a-i învinge pe Monstars nu vor fi disponibile nici măcar patru ani mai târziu, când au fost lansate pentru prima dată în 2000. Și oricare dintre acele tricouri de epocă pe care le vedeți cu Nike Swooshes lângă Bugs Bunny sunt conectate la campania publicitară Hare Jordan care a fost difuzată pe parcursul anilor 90, nu la filmul pe care l-au inspirat. Pare greu de crezut că Nike nu a fost mai implicat în promoție la momentul respectiv, având în vedere că întreaga premisă a filmului se baza pe reclame, dar este adevărată.
Pentru Space Jam: O nouă moștenire , asta nu poate fi mai departe de adevăr. Nike participă din plin. Există trei perechi de minuscule LeBron 18 inspirate de diferite personaje din universul Looney Tunes, Air Force 1s, Chuck Taylors, tricouri oficiale, un LeBron 8 completat cu un LeBron Looney Tunes-ified pe călcâiul stâng și chiar o culoare specială de LeBron 19 pentru a se potrivi cu tricoul său Tune Squad care a fost digitalizat pe picioarele LeBrons din film. De data aceasta nu este doar un adidaș negru pentru protagonistul principal. Nu se confundă cu ceea ce reprezintă acești adidași, paleta lor de culori portocaliu și albastru se potrivește perfect cu uniforma LeBrons Tune Squad. Nike vrea în mod evident Space Jam: O nouă moștenire să aibă un impact asupra încălțămintei care va îmbătrâni cu el similar cu predecesorul său. Dar de data aceasta, în bine sau în rău, în funcție de cine întrebi, este mult mai intenționat.
Unele dintre adidași lansate de Nike pentru „Space Jam: A New Legacy”. (Imagine prin Nike)
Cred că este o idee fantastică, spune Sean Collard, colecționar de lungă durată al Air Jordan ( @ scollard23 pe Instagram). Dacă ar fi făcut asta în 1996 și ar fi lansat Space Jam 11s ca parte a promovării filmului, atunci ar fi fost uriaș. Faptul că fac asta pentru Space Jam: O nouă moștenire, legând produsele cu filmul, cred că geniul său. Nu mă îndoiesc că copiii mai mici vor fi probabil legați de asta și nu vor cu adevărat o pereche. Dacă va fi sau nu ceva pe care adolescenții îl vor, nu sunt sigur, dar pentru mine cred că este o mișcare de marketing strălucită.
Este logic că Nike ar dori să profite de acest moment cultural cu cel mai mare ambasador al său, dar marketingul mai intenționat de această dată va avea același efect asupra audienței? Vor fi copiii și colecționarii dornici să facă poliția cu Space Jam 19 sau cu oricare dintre celelalte adidași tematici care vor cădea la retaileri în acest weekend? Filmul LeBrons are pantofi mari de umplut. În 1996, acele scene au fost pentru prima dată când mulți fani casual de baschet au văzut adidași (Jordan i-a purtat inițial în timpul seriei Playoff din 1995 împotriva lui Orlando Magic). În acest caz, știm deja ce va purta LeBron în film. Ne-a spus Nike. Surpriza nu este de data asta. Într-un fel îndepărtează o parte din mistică care a înconjurat marele prim plan în anii 11 în 96 înainte de MJs mare dunk.
Imi amintesc cu siguranta hype-ul [pt Space Jam în 1996], spune Collard. Când ești un copil care crește în anii 80 și 90, primul lucru pe care îl faci este să cauți ce adidași poartă. Nu a existat nicio rețea socială în care să fiți aruncat cu imagini de adidași noi care vor apărea anul acesta, anul viitor, peste doi ani, indiferent de ce va fi.
Retro-ul din 2016 al „Space Jam” Air Jordan 11. (Imagine prin Nike)
În general, adidașii se află într-un loc mult diferit față de 1996. Sigur, Air Jordans a fost întotdeauna foarte râvnit, dar culorile nu au inundat piața așa cum fac astăzi. Adidașii de baschet au avut un stil de viață mult mai atrăgător în anii 90, spre deosebire de a fi la fel de performanți ca acum. Revânzarea nu a fost încă o oportunitate antreprenorială nici pentru liceeni. Space Jam LeBrons se luptă deja cu o luptă ascendentă pentru proprietăți imobiliare în mintea colecționarilor și a fanilor casual de adidași. Și acum, chiar trebuie să concureze cu ei înșiși. O colecție completă de peste 10 adidași inspirați pentru filme și articole potrivite este mult diferită de o culoare singulară a Air Jordan 11s pentru a identifica un film. Și cu alte zeci de noi lansări întotdeauna la orizont, în afară de noua colecție, inclusiv retro-ul South Beach LeBron 8 din această lună, care părea să umbrească LeBrons Space Jam oferte doar un pic, entuziasmul poate fi chiar același? Pentru unii, poate că nu. Pentru colecționarii LeBron, cum ar fi Jared Breaker, nativ din Florida, care trece @ karatekickz23 pe Instagram, pantofii sunt încă o mare problemă.
Vreau ca cei 19 să iasă la iveală, spune Breaker, care intenționează să-și ducă fiul la teatru pentru a vedea filmul în acest weekend. El însuși avea în jur de 7 ani când a fost lansat filmul original în 1996 și își amintește că a văzut caseta VHS de sute de ori când era copil. În zilele noastre nu este colecționar Air Jordan. Adidașii săi de semnătură la alegere au logo-ul LeBrons. Va avea perechea lui specială într-un fel sau altul. Voi încerca să obțin anii 19, dar SNKRS fiind aplicația pe care o are, nu pot garanta un W, dar mă voi uita la StockX și GOAT dacă nu le pot cumpăra cu amănuntul.
În ciuda entuziasmului său personal, Breaker recunoaște în continuare că LeBrons care va lovi cu amănuntul probabil că nu va fi întâmpinat cu același nivel de fervoare din partea maselor, cel puțin inițial.
[Space Jam LeBrons] nu vor fi aproape de moștenirea lăsată în urmă de Jordani. Totuși, cred că filmul va fi mai bun, spune Breaker. Dar cred că oamenii o vor aprecia mai mult odată ce LeBron va părăsi jocul. Odată ce va părăsi jocul și oamenii vor începe să aprecieze și să rateze talentul, cred că îl va ridica. Nu va fi aproape de acest nivel acum, dar odată cu trecerea timpului, va evolua.
O previzualizare a Nike LeBron 19 pe care LeBron James o va purta în „Space Jam: A New Legacy”. (Imagine prin Nike)
Există încă unele indicații că aceste LeBrons conectate la film ar putea fi valoroase pe piața de schimb imediat. După prima dezvăluire a lui James în tricoul său Tune Squad înapoi în august 2020 , au crescut prețurile Orange Box LeBron 15 pe care o purta în teaser. A fost primul pantof care a fost conectat la continuarea LeBrons în orice calitate, deși știm acum că a fost pur și simplu un substituent. Înainte de dezvăluire, culoarea se vândea pe StockX cu aproximativ 300 USD. Acum, fiecare listă de pe platformă este de 825 USD sau mai mare.
Să fim sinceri, totuși, oricât de uimitor este James, linia sa de adidași (care intră acum în cea de-a 19-a ediție) nu este exact fenomenul cultural pe care îl aveau Air Jordans în anii '90. Sigur, are o mulțime de fani care își susțin jocul pe teren, colecționari și jucători de baschet casual care încă cumpără o mulțime de LeBrons și câteva vârfuri memorabile presărate pe cronologia sa de adidași. Dar un LeBron tipic nu are doar cachetul cultural pe care îl are un Air Jordan.
Compararea ambilor adidași este pe deplin corectă? Poate nu. Dar faptul că ambele legende au căpătat acum echipa Tune adaugă încă un strat al dezbaterii nesfârșite MJ vs. LeBron pe care fanii o iubesc atât de mult. Comparația a fost inevitabilă. Poate LeBron-fronted Space Jam: O nouă moștenire să sculptezi o moștenire culturală așa cum a făcut-o originalul? Este puțin probabil. Cu siguranță va avea una. Teatre vor fi împachetate pentru a viziona filmul pe ecranul de argint în acest weekend. Copiii își vor întoarce merchii de film și adidași la școală în toamnă. Poate că peste 20 de ani oamenii se vor alinia să copieze un LeBron 19 retro în timpul sezonului de sărbători și să devină nostalgici pentru a 20-a aniversare.
Poate că unii dintre noi sunt prea bătrâni pentru a înțelege pe deplin cât de mare va fi cel mai recent crossover Looney Tunes. La sfârșitul zilei, este pentru copii oricum, nu?
LeBron este astăzi superstar. Aceasta este pentru această generație. Cred că e grozav că vor avea propriile lor Space Jam pentru că știu mulți copii care sunt fani masivi de LeBron, spune Collard. Sunt fericit pentru ei că au propria lor moștenire de care să se țină.